PieSanto, empresa valenciana de calzado, reorienta su producto al nuevo consumidor “mujer sénior”

Artículo publicado en Revista de Biomecánica número 55 sobre el proyecto realizado por el IBV junto con la empresa Piesanto con el apoyo de la Conselleria de Industria, Comercio e Innovación a través del programa IMPIVA DISEÑO 2009.

Artículo publicado en Revista de Biomecánica número 55 sobre el proyecto realizado por el IBV junto con la empresa Piesanto con el apoyo de la Conselleria de Industria, Comercio e Innovación a través del programa IMPIVA DISEÑO 2009.

El grupo de población mayor no sólo se ha incrementado sino que ha modificado su perfil como consumidor respecto a épocas anteriores. Más de la cuarta parte de las ventas de productos y servicios de gran consumo se concentra en ellos. Algo ha empezado a cambiar en sus hábitos de compra, lo que convierte a este sector en muy atractivo para el mundo empresarial. El Instituto de Biomecánica (IBV) ha aplicado metodologías innovadoras de diseño orientado por las personas a los productos de PieSanto, empresa de la Comunidad Valenciana especialista en calzado cómodo de señora, para orientarlos a las necesidades y preferencias de la mujer sénior actual. PieSanto ha integrado al usuario en las fases preliminares del proceso de diseño como vía para la diferenciación y mejora tanto del producto como de la comunicación. Esta empresa es consciente de la importancia de este factor para el futuro del sector de calzado como fuente permanente e inagotable de innovación y competitividad. Gracias a esta actividad, PieSanto ha desarrollado una completa gama de productos, incorporando una plantilla extraíble cómoda, VISCOPUR®, orientándola a la nueva mujer madura. Simultáneamente ha actualizado sus valores de marca: confort, diseño y especialización en la mujer, alineando la comunicación de la empresa con los nuevos productos y valores de marca.

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